Здравствуйте, в этой статье мы постараемся ответить на вопрос: «Фирменное наименование и коммерческое обозначение». Если у Вас нет времени на чтение или статья не полностью решает Вашу проблему, можете получить онлайн консультацию квалифицированного юриста в форме ниже.
Товарный знак (товарная марка, торговая марка) похож на коммерческое обозначение тем, что это тоже средство индивидуализации товаров, работ или услуг бизнеса. При этом товарный знак, в отличие от коммерческого обозначения, подлежит правовой охране как объект интеллектуальной собственности (ст. 1477 ГК РФ).
Почему важно выбрать подходящее название ООО
Под фирменным наименованием компании участвует в гражданском обороте (п. 1 ст. 1473 ГК РФ). Поэтому оно должно создавать правильные ассоциации и ожидания у клиентов и конкурентов. Для бизнеса хорошо, когда клиент может только по названию понять, чем занимается юрлицо или что продает. И плохо, когда ожидания от названия одни, а фактически деятельность у фирмы другая.
При этом, согласно п. 2 ст. 1473 ГК РФ, фирменное наименование не может состоять только из слов, обозначающих род деятельности. То есть нельзя назвать магазин ООО «Магазин».
Плюс оно должно быть запоминающимся. Чтобы клиенту не приходилось каждый раз мучительно вспоминать, как называлась та фирма, у которой он месяц назад покупал расходники для офиса.
Например, назвать общество, торгующее косметикой, «Московская интернациональная системная группа» — это не очень хорошая идея. Потому что из названия непонятно, чем занимается организация, и его сложно запомнить. Зато ООО «Косметичка» сразу создает правильные ассоциации. Впрочем, первое название можно использовать как фирменное, а второе — как коммерческое либо товарный знак.
Законодательство не предъявляет таких требований, но на практике только с таким названием удается привлечь целевых клиентов и выделиться среди конкурентов.
Что делать, если вы обнаружили свое название у другой фирмы
По закону в этом случае вы можете защитить свое право на фирменное наименование. И начать стоит с претензии фирме, которая называется так же, как и ваша, и занимается той же деятельностью. Если фирма проигнорирует претензию или откажется удовлетворять ваши требования — обращайтесь в суд.
Требования, которые вы можете предъявить:
- изменить наименование или прекратить его использование в отношении аналогичных видов деятельности. Выбирать в этом случае будет нарушитель (п. 4 ст. 1474 ГК РФ);
- возместить причиненные убытки (п. 4 ст. 1474, пп. 3 п. 1 ст. 1252 ГК РФ);
- пресечь действия, нарушающие право на фирменное наименование или создающие угрозу его нарушения (пп. 2 п. 1 ст. 1252 ГК РФ). Например, убрать наименование с сайта или заменить его доменное имя.
Отличие коммерческого обозначения от фирменного наименования и товарного знака
Коммерческое обозначение призвано помочь потребителю отделить одни предприятия со сходными услугами от других (например, парикмахерские, аптеки, банки и т. д.). Анализируя закон, можно сделать вывод, что коммерческое обозначение может быть выражено не только в словесной письменной форме, но и нарисовано, смоделировано и т. д. В большинстве случаев коммерческое обозначение — это логотип фирмы.
Важнейшими различиями коммерческого обозначения и фирменного наименования являются:
- Способ изображения. Фирменное наименование — это название, выраженное словами с обязательным указанием на организационно-правовую форму (например, АО «Звездочка»). Коммерческий знак может вообще не содержать слов, а состоять только из геометрических фигур.
- Фирменное наименование должно быть обязательно указано в учредительных документах. Для коммерческого обозначения такого требования закон не содержит.
Еще больше отличительных признаков у коммерческого обозначения и товарного знака:
- Регистрация. Товарный знак должен пройти процедуру фиксации в специальных реестрах, коммерческое обозначение — нет.
- Место действия. Товарный знак действует на всей территории, где был зарегистрирован, коммерческие символы — только в местности, где работает предприятие.
- Срок действия права у коммерческого обозначения прекращается спустя год неиспользования. Товарный знак и в этом случае будет охраняться.
- Следование за предприятием. Коммерческое обозначение продается или сдается в аренду вместе с предприятием, которое оно индивидуализирует. Товарный знак может быть продан или иным способом передан отдельно от бизнеса.
Некоторые слова или фразы из фирменного наименования или товарного знака могут быть составляющими логотипа. При этом авторские права на коммерческое обозначение рождаются, работают и охраняются без зависимости от осуществления и защиты прав на наименование и товарный знак.
Что такое коммерческое обозначение, когда используется?
Коммерческому обозначению посвящены статьи Гражданского кодекса РФ с 1538 по 1541. Согласно законодательству коммерческое обозначение — это способ выделения и отделения организации или предпринимателя от других, им подобных, участников рынка. То есть индивидуализация предприятия.
Как таковое четкое определение коммерческого обозначения в законе отсутствует. Перечислены лишь характеристики, позволяющие присвоить символам статус коммерческого обозначения.
Коммерческое обозначение охраняется как объект авторского права в случае:
- его распространения и известности на определенной территории;
- наличия убедительных отличительных признаков.
Особенности правовой охраны
Юридический статус коммерческого обозначения имеет следующие особенности:
- Исключительное право на коммерческое обозначение возникает только в том случае, если оно обладает различительной способностью. Например, для обозначения «Парикмахерская» правовая охрана не предоставляется – его может использовать кто угодно.
- Если коммерческое обозначение не имеет широкой известности среди потребителей, то оно также не охраняется законом. А доказать такую известность нужно документально – с помощью независимых социологических опросов.
- Коммерческое обозначение – это наименее защищенное средство индивидуализации в правовом аспекте, так как оно не проходит государственную экспертизу и не регистрируется в органах государственной власти. При возникновении судебных споров перед правообладателем стоит сложная задача – привести документальные доказательства более раннего начала использования коммерческого обозначения.
Комментарий к Ст. 1476 ГК РФ
В комментируемой статье установлено соотношение фирменного наименования и коммерческого обозначения, фирменного наименования и товарного знака, знака обслуживания. Указанные средства индивидуализации охраняются обособленно друг от друга, в связи с чем прекращение исключительного права на один из объектов не влечет прекращения исключительного права на другой объект.
Товарные знаки и фирменные наименования как средства индивидуализации имеют общую цель, на них распространяется режим исключительных прав в силу регистрации (специальной — для товарных знаков или обычной — для фирменных наименований). Отличия товарного знака от фирменного наименования состоят в различных способах выражения (фирменное наименование всегда имеет только словесное обозначение, товарный знак может иметь и другие виды обозначений), различных объектах индивидуализации, разных порядках возникновения исключительных прав — государственной регистрации, субъектах (обладателем исключительного права на фирменное наименование может быть только коммерческая организация), разных сроках охраны (правовая охрана товарных знаков в отличие от фирменных наименований носит срочный характер), основаниях прекращения охраны, особенностях оборотоспособности и др.
Аналогичные критерии разграничения характерны и для коммерческих обозначений. Коммерческие обозначения как средства индивидуализации предприятий до вступления в силу части четвертой ГК РФ лишь упоминались в гл. 54 части второй Кодекса (см. комментарии к ст. 1538 — 1541 ГК).
Применительно к термину «отдельные элементы фирменного наименования» необходимо иметь в виду, что в качестве таковых могут выступать как отличительный элемент фирменного наименования в целом, так и его отдельные элементы. Указание на организационно-правовую форму также является отдельным элементом фирменного наименования, однако его использование в товарном знаке или коммерческом обозначении имеет ограничения, в частности с учетом различительной способности коммерческого обозначения, недопустимости использования в товарных знаках общепринятых символов и терминов и т.д.
Коммерческое обозначение
Коммерческое обозначение — обозначение, которое не является фирменным наименованием. Его используют для индивидуализации (выделения) торговых, промышленных и иных предприятий.
Пример.
Коммерческое обозначение — автомастерская «Руль и колеса».
Владельцами коммерческого обозначения могут быть юридические лица, ведущие предпринимательскую деятельность, и индивидуальные предприниматели.
-
Коммерческое обозначение не включается в учредительные документы и единый государственный реестр юридических лиц.
-
Регистрация коммерческого обозначения не требуется.
-
Исключительное право на коммерческое обозначение возникает с момента его фактического использования.
-
Исключительное право прекращается, если владелец не использует коммерческое обозначение непрерывно в течение года.
Какое средство индивидуализации самое сильное
Традиционно таким средством индивидуализации считается товарный знак, поскольку он:
-
должен соответствовать жестким требованиям, установленным ГК РФ, в части его различительной способности;
-
подлежит специальной государственной регистрации;
-
более широко охраняется, по сравнению с другими средствами индивидуализации.
Понятие коммерческого обозначения по ГК РФ
В Гражданском кодексе РФ коммерческому обозначению посвящены ст. 1538–1541.
Рассмотрим его суть:
- предприниматели вправе применять коммерческое обозначение для персонализации бизнеса;
- коммерческое обозначение относится к исключительным правам, т. е. использовать его вправе только сам бизнесмен;
- коммерческое обозначение должно применяться, не нарушая прав конкурентов, т. е. способом, исключающим смешение с символикой бизнеса других предпринимателей;
- право на коммерческое обозначение отчуждаемо, например по франчайзингу;
- применяется только в России;
- коммерческое обозначение может включать фирменное название и распространяет свое действие независимо от действия последнего.
Комментарий к статье 1476 ГК РФ
1. Комментируемая статья посвящена вопросам соотношения права на фирменное наименование с правами на другие средства индивидуализации — правами на коммерческое обозначение, на товарный знак и на знак обслуживания.
Правоприменительная практика показывает, что наиболее часто случаются коллизии между правами на фирменное наименование и правами на товарный знак или знак обслуживания.
2. В абзаце первом п. 1 данной статьи указано, что фирменное наименование или отдельные его элементы могут использоваться правообладателем в составе принадлежащего ему коммерческого обозначения.
Коммерческое обозначение является сравнительно новым объектом исключительных прав. Его правовой режим обозначен в ст. 1538 — 1541 ГК РФ (см. комментарии к указанным статьям).
Для целей комментария п. 1 данной статьи целесообразно указать, что коммерческое обозначение, не подлежащее обязательному включению в учредительные документы и Единый государственный реестр юридических лиц, призвано индивидуализировать предприятие юридического лица в пределах определенной территории путем его указания, как правило, на вывесках, бланках, в счетах и на иной документации. Его использование является факультативным. Исключительное право на коммерческое обозначение может перейти к другому лицу, но только вместе с предприятием, которое оно индивидуализирует.
Целесообразно напомнить, что фирменное наименование призвано индивидуализировать юридическое лицо, являющееся коммерческой организацией, выступающее в гражданском обороте. Это не только право, но и обязанность коммерческого юридического лица. Фирменное наименование определяется в учредительных документах юридического лица и включается в Единый государственный реестр юридических лиц. Распоряжение исключительным правом на фирменное наименование не допускается.
Одно предприятие — одно наименование
Для индивидуализации одного предприятия может использоваться только одно коммерческое обозначение. В то же время допускается использование единого коммерческого обозначения для индивидуализации нескольких предприятий (п. 2 ст. 1538 ГК РФ).
В отличие от фирменного наименования, регистрация права на коммерческое обозначение не требуется.
Соответственно, при его создании не нужно проверять, соответствует ли обозначение критериям, установленным Гражданским кодексом РФ.
Необходимость правовой экспертизы может возникнуть, если право на коммерческое обозначение нарушается или оспаривается. Поэтому в интересах правообладателя – соблюдать установленные критерии охраноспособности.
Это означает, что должны присутствовать все отличительные признаки коммерческого обозначения, а также коммерческое обозначение не должно дублировать иные средства индивидуализации, зарегистрированные до начала использования коммерческого обозначения.
При соблюдении двух основных условий (различительная способность и известность на определенной территории) действующее законодательство наделяет правообладателя исключительным правом использования коммерческого обозначения любым способом, не противоречащим закону (п. 1 ст. 1539 ГК РФ).
Правообладатель может использовать коммерческое обозначение так, как он пожелает, а также вправе воспрепятствовать другим лицам в использовании этого обозначения без его разрешения, оформленного установленным законом способом.
Отличия товарного знака от фирменного наименования
Обязательность регистрации
Юридическое лицо не может существовать без фирменного наименования. Фирменное наименование закрепляется в учредительных документах его владельца и вносится в ЕГРЮЛ.
Без товарного знака компания существовать может, но далеко не факт, что без наличия зарегистрированного товарного знака компания сможет пользоваться фирменным наименованием, которое действительно не нарушает чужие права.
По статистике Роспатента в России каждый год регистрируют примерно 100 тысяч товарных знаков, а значит, всегда есть шанс при выборе названия попасть на уже занятое. Следовательно, существует высокая вероятность того, что компания откроется, а потом выяснится, что ее название уже кем-то зарегистрировано как товарный знак. В таком случае компания может оказаться нарушителем.
Разберем сначала, в чем объекты схожи между собой. Во-первых, оба они зрительно контактируют с потребителем: человек сперва знакомится с вывеской на предприятии, а затем и с товарным знаком, приобретая продукцию, на которой он изображен. Если говорить о фирменном наименовании, то контакт будет не такой прямой.
Во-вторых, они имеют сходную форму: словесную, изобразительную и другую. Это два единственных средства индивидуализации, которые могут быть не только в форме слова (словосочетания), но и иных, более креативных формах. Даже если брать наименование места происхождения товаров (НМПТ), то для этого объекта также допускается лишь словесная форма.
В-третьих, оба они оборотоспособны. Например, по договору коммерческой концессии только эти объекты могут передаваться вместе с бизнесом. Право на НМПТ и на фирменное наименование передать другому по лицензии или в порядке отчуждения нельзя.
В-четвертых, они могут быть похожи и даже идентичны. Закон прямо допускает возможность использовать все коммерческое обозначение или его часть в торговой марке.
Товарный знак, фирменное наименование и другие средства индивидуализации бизнеса. Особенности их использования.
Каждая компания, стараясь выделиться в современной остро конкурентной среде, использует в своей деятельности различные маркетинговые обозначения – фирменное наименование, коммерческие обозначения, товарные знаки и пр. Цель такого использования – ярко выразить отдельную компанию и результаты ее деятельности. Подобные обозначения в соответствии с ГК РФ относятся к средствам индивидуализации.
Средства индивидуализации призваны отличить товары или услуги, от однородных им, а также различать и выделять производителей среди конкурентов.
Необходимое условие для охраны средств индивидуализации – правильное закрепление своих прав. Иначе компания становится уязвимой и может серьезно пострадать от действий недобросовестных конкурентов (понести убытки, потерять свою торговую марку и др.).
Какие именно средства индивидуализации существуют, и требуется ли для них какая-либо регистрация? Что происходит при столкновении одинаковых обозначений?
Прежде чем ответить на эти вопросы, отметим разницу между средствами индивидуализации.
Коммерческое обозначение как объект интеллектуальной собственности
Коммерческое обозначение — это средство индивидуализации предприятия, ставшего известным на определенной территории при осуществлении предпринимательской деятельности. Такое определение не закреплено в Гражданском кодексе, но отражает основные признаки рассматриваемого понятия. Кроме того, понятие коммерческого обозначения можно охарактеризовать с помощью следующих признаков:
- объектом индивидуализации является предприятие, под которым в ст.132 ГК РФ понимается имущественный комплекс, используемый для осуществления предпринимательской деятельности. Предприятие включает земельные участки, здания, сооружения, оборудование, инвентарь, сырье, продукцию, права и долги. Примерами предприятий являются торговые павильоны, кафе, ателье, заводы и т.п. Хотя в законе об этом не сказано, в юридической науке считается, что предприятие должно включать как минимум один объект недвижимости;
- коммерческое обозначение используется только в предпринимательской деятельности. Таким образом, не может приобрести права на это средство индивидуализации, скажем, благотворительный фонд.
Часто, чтобы упростить объяснение, приводят пример коммерческого обозначения — вывеску. Отчасти это верно, потому что вывеска — наиболее типичный по своей природе способ внешнего выражения коммерческих обозначений. Вывеска может быть размещена на предприятиях и приобрести известность, стать узнаваемой среди потребителей. Но лишь вывеской рассматриваемое понятие ограничивать нельзя.
Понятие фирменного наименования
Известный специалист в сфере промышленной собственности Г. Боденхаузен дает этому понятию самое общее определение.
По его мнению, фирменное наименование предприятия – это название или обозначение, которое позволяет идентифицировать организацию, принадлежащую какому-либо физическому или юридическому лицу.
Иными словами, это название призвано персонифицировать определенное юридическое лицо.
Гражданское законодательство обязывает каждую вновь образующуюся организацию при подаче документов на государственную регистрацию указать свое фирменное наименование – имя, которое будет использовано при ведении будущей коммерческой или иной деятельности, совершении кредитно-финансовых операций, осуществлении своих прав, выполнении обязанностей, в частности выступлении в суде.
Права на средства индивидуализации товаров, работ, услуг и исключительное право на фирменное наименование: вопросы соотношения и столкновения
Актуальной проблемой для современного бизнеса и, соответственно, основной задачей для предпринимателей выступает эффективная индивидуализация товаров, работ и услуг с целью выделить свою продукцию из большого количества подобных товаров других производителей, а также защита своего продукта от действий недобросовестных конкурентов. Средствами для подобной индивидуализации товаров на рынке, в соответствии с российским гражданским законодательством, выступают товарные знаки, знаки обслуживания и в определенной степени наименование мест происхождения товаров.
Товарные знаки и знаки обслуживания имеют значение не только для предпринимателей, которые с их помощью индивидуализируют свои товары, но и для потребителей, позволяя последним также отграничить продукцию одних производителей от однородной продукции других производителей. Товарные знаки и знаки обслуживания подлежат обязательной регистрации. Обладатель зарегистрированного товарного знака и знака обслуживания приобретает интеллектуальные права на их использование по отношению к определенным видам продукции (работ или услуг).
Роль средств индивидуализации в бизнесе неуклонно растет с каждым годом, о чем свидетельствуют статистические данные Федеральной службы по интеллектуальной собственности, в соответствии с которыми за период с 2014 по 2016 года количество регистраций товарных знаков и знаков обслуживания увеличилось с 43042 до 55191.
Общая система средств индивидуализации в России впервые нашла свое законодательное закрепление в части 4 ГК РФ, где была установлена как процедура регистрации средств индивидуализации товаров, работ и услуг, так и иные общие и специальные правила и нормы в обозначенной сфере.
Однако нельзя сказать, что до момента принятия 4 части ГК РФ законодательной регламентации товарных знаков и знаков обслуживания не существовало вовсе. Нормативная регламентация указанных объектов довольно долгое время осуществлялась отдельными специальными законами.